周一早

内容提要

流量明星能否撑起整个音乐演出市场？

持续火爆的ICO，多少人在蒙眼前行？

连续19季度盈利，唯品会为何还是机会渺茫？

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听她的声音｜ 会上瘾

⊰主播：文君⊱

一、线上收割巨大流量的、鹿晗们，未来能否撑起整个音乐演出市场？

“流量明星”已成为互联网经济下的热词，百度百科将其定义为“深受欢迎、粉丝众多的明星”。音乐行业中，也成长起一批年轻的“流量歌手”，他们拥有庞大的粉丝群体，屡破纪录的销量数字，经常在热搜榜单榜上有名。

他们作为“注意力经济”的产物，连结了用户和产品市场，特别是在当下的音乐市场发展阶段，明星效应带来的粉丝经济更是被很多人奉为行业发展的灵丹妙药。但随着资本对于造“流量明星”热情的过度高涨、行业对于超级明星IP资源上的倾斜，“流量明星”开始变味，甚至成为有些人攻击商业造星模式的武器。

上周，出道4周年演唱会，其在线直播预约人数超350万，甚至超过2016年王菲“幻乐一场”演唱会218万的预约人数，直播收看总人数更是达1.18亿，超越一众前辈成就了又一个现象传奇。

面对着狂飙突进的年轻偶像演出市场，很多人免不了会担忧：这些疯狂的消费人群，是否来得快去得也快，行业争相追逐流量的结果，会不会将本就脆弱的音乐现场演出市场掏空，最后仅留下一副空壳？

那么，这些流量歌手在未来能否撑起整个音乐演出市场呢？

创投君点评

流量明星自身商业价值所带来的音乐消费力是毋庸置疑的，他们同时也使得音乐市场的消费氛围被充分活跃。而粉丝对于偶像的金钱和精力的付出，应该没有消费场景和音乐内容上的巨大差别。

但通过数据，我们可以一个差异发展的音乐市场生态：线上消费者的音乐消费行为，并没有及时充分地反映到线下的音乐现场演出市场中。付费数字音乐和现场演出这两个被认为是音乐产业的支柱消费类型，在没有实现协同发展的情况下，究竟是哪里出了问题？

伴随以港台为中心的华语流行音乐对内地影响力和辐射能力的降低，内地音乐市场的活力也开始慢慢迸发。唱片公司的造星能力虽然没有完全恢复，但选秀节目、偶像养成公司、自媒体和数字音乐平台，都为如今行业的推新、造星提供了全新的思路。而在音乐内容方面，民谣、电子、嘻哈音乐都开始建立自己的受众市场。

同时，“分众化”已经是目前音乐市场发展的大趋势。数字音乐、现场演出等消费形态，以及电子、民谣、嘻哈音乐等消费内容，还有为满足不同用户心理需求而打造的各种团体、艺人类型，都将消费市场分割得更小唯品会发展历史百科，受众的消费能力在某种程度上来说被大大“稀释”。

在这个不会再出现“四大天王”的时代，也许动辄聚集数万人去撑起一场大型演唱会的可能性也在大大降低。截止到目前为止，可以hold住鸟巢个人演唱会的歌手，也只有寥寥几人。

尽管如此，我们仍不能小觑这些可以carry巨大流量的新生代歌手的市场号召力。在2016年道略演唱会新生代歌手票房排行榜（30岁以下歌手）中，鹿晗、华晨宇分别以2312万和2287万的票房收入位列一、二位，代表了这个进击中的年轻歌手群体，以及其背后所折射出的巨大市场潜力。

这些流量歌手能不能扛起整个演出市场，除了受行业发展的大环境影响，更要看音乐演出市场中供求各方的成熟度。无论是主办方、艺人还是消费者，可以看到，内地的音乐现场演出市场仍未被完全打开。虽然“消费升级”经常被挂在嘴边，但人们对5块钱在线买一张数字专辑和花200元去现场看演出，在消费需求和理念上，仍是不对等的。

“流量”绝对不是坏东西，利用这些流量去引导行业的发展活力，逐步实现线上数据和线下演出市场的“零时差”，以及对于消费者消费习惯的继续培养，都需要时间。

因此，扛不扛得起，需要时间说话。

二、持续火爆的ICO，多少人在蒙眼前行？

ICO ( Coin )持续火爆，浑水摸鱼者各种圈钱项目应接不暇，韭菜都不够割了。有的项目完全不靠谱，跟区块链半毛钱关系都没有，还拿来做 ICO，诸如此类的乱象很多。稍有常识的人都能分辨出来。

但，可怕的是哪些跟区块链还有点关系，项目概念不错，团队背景也强大的项目，这些项目往往追随者众，大家挤破头去抢 ICO。

因为有的ICO上线后能涨几倍、几十倍，所以即使大家都清楚现在泡沫很严重，还是会前仆后继进来。

从回报角度，这么也正常。

但其中ICO的几个乱象值得警惕，容易把长期生态变成涸泽而渔，最终不利于区块链整体行业的发展。

创投君点评

乱象一：有差价的Pre-ICO或预众筹

区块链的精神是分布式和去中心化，而Pre-ICO基本上把份额卖给了有关系的机构或者个人，相当于以较低的价格出售，这对于在公开市场参与ICO的普通投资人来说是否公平？还没有上交易所就已经有大的套利空间了。

乱象二：融资总额无上限和个人投资额不设限

像一些ICO项目，如Tezos等一些知名项目，不设上限，由于项目概念好，营销好，个人投资者疯狂涌入，造成项目还没有产品就估值几十亿甚至几百亿人民币，在ICO领域诞生了不少没有产品的独角兽，这是传统创投行业经过多少年的血泪打拼才能拿到的估值啊。目前全世界的独角兽也不过几百个而已。

对于真正想做事的区块链项目团队，创投君建议尽量做符合区块链精神的事情：

1.少参与Pre-ICO，通过公开发行渠道给更多人以更合理的价格参与进来；

2.对项目做合理估值，ICO设置项目融资上限，给投资人合理的回报空间，利于后续项目获得更多的社区支持者，促进良性循环；

3.对项目的每个投资人的投资额度做一定限制，让更多人参与进来，更多人获益，获得更多社区粉丝，真正推动项目和区块链的发展。

创投君对于个人投资者，建议：

尽量不投不支持无融资上限的项目，这类项目上交易所后的回报率很难得到保障，很多历史项目已经证明，这里无须多说。

三、连续19季度盈利，唯品会为何还是机会渺茫？

近日，特卖电商唯品会公布了第二季财报，净营收突破175亿元人民币，实现连续19个季度盈利，刷新了电商行业的持续盈利的记录。

2008年8月，唯品会信息科技有限公司在广州成立，同年12月8日旗下网站上线，主营业务为互联网在线销售品牌折扣商品，包括名品服饰、鞋包、美妆、母婴、居家等。

2012年3月23日，唯品会在美国纽约证券交易所上市。到了2014年，唯品会市值超100亿美元，成为全球最大的特卖电商。在中国B2C网购交易市场仅次于天猫和京东成为中国第三大电商，其盛况将这种垂直电商的新模式推上顶峰。

然而好景不长，不到三年垂直电商这种新型模式就面临夹缝中求生存的窘境。如今，2017年即将过去三分之二，电商发展也达到高潮，综合电商不断扩张，新兴电商不断崛起，垂直电商垂死挣扎。在垂直电商发展难以看到未来的情况下，唯品会2015年4月起股价长期下跌，目前仅为峰值的三分之一。

那么，连续盈利的唯品会，为何发展到现在依然被唱衰呢？

创投君点评

前段时间京东收购唯品会消息震惊业界，甚至引爆了社交网络。尽管双方都出面否认合并传闻，但多家媒体却认为两家电商可能会秘密谈判合并事宜。不论合并传闻属实与否，都意味着唯品会作为全球最大的特卖网站已经失去昔日辉煌。那么，是什么让开创中国电商新模式的唯品会连续盈利却还是不被看好呢？

一方面，综合电商抢占市场份额，垂直电商夹缝生存。以美妆产品为例，此前某时尚杂志曾做过一份关于《中国女性美妆网购趋势分析白皮书》的调查报告，报告显示：受访者中有79%会通过网购渠道购买化妆品，其中，综合性平台占45%，品牌官网站36%，垂直官网占34%形成三国鼎立的局面。

现在垂直电商模式在美妆市场的销售渠道占比日趋下降，唯品会股价持续下跌，聚美优品自上市以来股价就一年比一年低，前段时间更是又创新低股市降到了一成，而同为垂直电商的天天网更是身陷生死迷局。作为综合电商的阿里和京东不但股价创新高，还继续扩展女性市场，而一直以女性为目标消费人群的唯品会市场份额也在不断被抢占。

从大的市场环境来看，在综合电商的垄断之下，垂直电商盛极而衰。唯品会随着大环境的衰落，其收入、净利润以及订单量增速也开始有所下降。

另一方面，唯品会发展陷入瓶颈期，品类扩展较慢，无法保证其盈利还能维持多久。与其他电商相比，唯品会品类扩展相对较慢，其主要经营箱包，目标客户群为年轻女性。在唯品会太过于专注这类商品以及消费人群的时候，其竞争对手阿里巴巴和京东已经开始扩展女性服装领域，以及开发新的用户群体。

而唯品会在提升品质服务、增加人才资源、提升物流的同时，并没有通过多种品类吸引其他消费群体，这便导致新用户增加缓慢。除此之外，唯品会自建物流的投入也不可小觑。若想改变现状，唯品会则需要突破当前现有的模式。

由此可见，唯品会除了笼罩在两大综合电商的阴影之下，市场份额不断被抢占，以及自身品类单一无法吸引新用户，新业务投入过高等，都是导致其股价下跌、增速不断放缓的主要原因。

投融快讯

1.充充宣布获得5亿元A轮投资

充充是一家充电宝租赁服务公司，充充的充电宝已经落地在餐厅、咖啡厅、机场、高铁等场景。采取即走即用的方式，用户可以把充电宝带走，在任意一个服务网点都可归还，每次使用限48小时，如果超过48小时视为购买。 公司日前获得5亿元A轮投资，由唯猎资本、龙帆传媒集团和分众传媒集团高管等银行信托机构及政府引导基金联合投资。

2.第四范式宣布战略投资机器之心

机器之心是一家专注于人工智能、前沿科技的媒体和产业服务平台，每日提供优质产业资讯与深度思考，机器之心（北京）科技有限公司旗下网站。公司日前获得第四范式的战略投资。

3.铜师傅宣布获得1.1亿元A轮投资

铜师傅是一家主打铜工艺品的垂直电商品牌，“铜师傅”工艺品纯手工打造，以丝丝入微的铸铜工艺，凝练出方寸间的张弛气度，隶属于杭州玺匠文化创意股份有限公司。公司日前宣布获得1.1亿元A轮投资，顺为资本和小米生态链领投，杭州锦元资产旗下锦元哲诚、锦元翰飞等跟投。

4.放电宣布融资3000万，要布局100个城市

在近日召开的共享经济高峰论坛暨放电科技百城联动发布会上，新晋共享充电宝入局者放电科技正式对外发布了1.0版本产品——“黄金战甲”系列充电宝，并宣布并宣布已获得3000万元天使融资，投资方为仁和实业。

5.酒花儿获得数千万元A轮融资

酒花儿是一款精酿啤酒点评类App，专注于以精酿啤酒点评和社交为起点，提供有关于精酿啤酒的信息，致力于推广与发展精酿啤酒文化，隶属于上海精酿信息科技有限公司，近日，酒花儿获得数千万元A轮融资，由创新工场领投，金库资本、天使湾创投、湘财证券跟投。

6.寒武纪宣布获得1亿美元A轮投资

寒武纪是一家智能芯片研发公司，拥有终端和服务器两条产品线。2016年推出的寒武纪1A处理器（-1A）是世界首款商用深度学习专用处理器，面向智能手机、安防监控、可穿戴设备、无人机和智能驾驶等各类终端设备唯品会发展历史百科，隶属于北京中科寒武纪科技有限公司。 公司日前宣布完成1亿美元A轮融资，由国投创业（A轮领投方），阿里巴巴创投、联想创投、国科投资、中科图灵、元禾原点（天使轮领投方）、涌铧投资（天使轮投资方）联合投资。寒武纪已经成为全球AI芯片领域第一个独角兽初创公司。

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