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    纪录生活的美:最IN纪录片论坛暨《风味人间》尝鲜会在上海举行

    2023-10-17 12:06 标签: 纪录 风味 视频 人间 受众

    ▲论坛现场探索历史类纪录片推荐语,、陈晓卿、王莹对谈

    纪录片记录的是社会现实风貌,每一幕人景物,都内化着生活方式。随着时代审美的变迁,纪录片也追求着“最IN”的风味,不落窠臼地把受众喜欢的故事拍出来。6月14日,由腾讯视频、企鹅影视联合主办的“纪录生活的美:最IN纪录片论坛暨《风味人间》尝鲜会”在上海举行。

    “最IN纪录片”指的就是某一时间点最紧随潮流、最受大众喜爱的纪录片类型。论坛上,导演陈晓卿、张学娇、NHK栏目总监森明里、VICE中国制片人Billy 、BBC纪录片导演 等国内外纪录片从业者共同探讨纪录片的制作与传播、创意与变革。同时,企鹅影视与陈晓卿团队共同打造的“风味”系列美食纪录片《风味人间》公布首款预告片,而腾讯视频与日本NHK合作的《纪实72小时》(中国版)也在6月14日上线。

    “最IN现实”:聚焦社会观察类纪录片,NHK《纪实72小时》

    社会观察类纪录片是历史最悠久的纪录片类型之一,镜头对准现实故事,展示真实的世间百态。

    《纪实72小时》是日本NHK一档观察、采访式纪录片,每集选择一个特定地点连续拍摄72个小时,对到访所选地点的路人进行访问,让被访者讲述自己的故事。在看似平淡的叙述中展示人情冷暖和社会百态。

    相比日本版,中国版《纪实72小时》拥有更广阔的记录空间和更多元的观察视角:从长沙解放西路旁的小餐厅,到北京“通往未来”的邮局;从“工业4.0时代”的高速路休息区,到“世界之巅的起跑线”珠峰大本营……横跨广袤的中国大地,截取鲜活的平凡人生。摄制组力图用一个又一个的72小时来记录当下中国人的故事和内心。

    ▲《纪实72小时》(中国版)定档海报

    “我们不过分强调冲突,不过分猎奇,因为真正的生活更多是平平淡淡的故事。” 《纪实72小时》中国版总导演张学娇说。中国版《纪实72小时》站在社会的交叉路口记录着平凡人的闪光回眸,尊重生命的万千形态,珍惜平淡与温暖。

    在纪录片受众愈发年轻化的当下, NHK栏目总监森明里、VICE中国制片人Billy 、导演张学娇围绕社会观察类纪录片阐述了各自的理念与经验,同时分享了对于年轻化受众的经验。

    VICE中国一直坚持“由年轻人创作给年轻人看的内容”这个理念,他们的团队大多是态度开放、有独立思考能力的人探索历史类纪录片推荐语,用具有好奇心而不居高临下的视角,制作年轻人喜欢的纪录片;森明里表示,在日本年轻人喜欢关注生活中真实发生的故事,所以我们做纪录片的焦点就是我们身边的人,那些人们不知道的日常。Billy 认为年轻人爱看属于自己的个性化内容。“如果他们在片子里能看到自己的折射、得到启发,就会产生归属感。”

    “最IN生活方式”:深挖网络与商业潮流新风口,《风味人间》预告片首次发布

    《风味人间》 的海报上,微距拍摄下的羽衣甘蓝缭绕着雾气,像极意境悠远的中国山水。最近几年,美食、历史和人文类纪录片,动辄便以一个爆款带动一批类似题材的作品出现。站在黄海设计的海报下,导演陈晓卿分享了自己对于美食纪录片题材的理解。

    ▲由黄海设计的《风味人间》海报

    “美食纪录片不是仅仅是美食那么简单,其中蕴含了很深层次的人文历史与自然地理的认知,我们是在收集大量的资料的基础上进行筛选,把最好的故事,包裹着美食的外观讲述给大家。” 陈晓卿说。

    网络时代下,拥有好题材的纪录片走向商业化面临革新。面对纪录片商业化的道路,腾讯视频商业化总经理王莹介绍了其中的困难与突破方向。

    “基于纪实和真实的内容特点,纪录片商业化是带着脚镣跳舞。今年,我们采取一级/二级品牌赞助的模式,使品牌和纪录片肩并肩的站在一起;另外,尝试用IP授权与广告招商联动作为突破口,进一步延展纪录片IP的影响力。最后,我们希望可以把用户对内容的信任“到对品牌的信任上,在商业化的合作品牌选择上也会格外的慎重。” 王莹说。

    “制作流行纪录片有三个关键要素——主题、叙述方式和人物知名度。”BBC纪录片导演分享了BBC纪录片风靡全球的经验。“一个让所有人都感兴趣、有触动的主题非常重要。比如《蓝色星球》,作为生活在这个星球上的人,我们都会对环保、美丽的生命感兴趣。”

    成功的纪录片是一种有真实生命力的生活方式,媒介变迁背景下,纪录片需要利用互联网切合观众内心需求。“网络时代受众观看纪录片的渠道正在从电视机转向网络,从被动的直播转向主动的点播。” 陈晓卿导演表示。除了前期调研和创意,与用户互动、提供更丰富的体验非常重要。

    “内容创投+多方合作”:腾讯视频布局纪录片市场

    从2017年开始,腾讯视频纪录片确立了主题词“纪录生活的美”,打造高品质的纪录片,发掘优质内容,同时与世界范围内优秀的纪录片制作团队密切合作。

    《从秦始皇到汉武帝》《故宫新事》《水果传》等纪录片作品相继上线,并在观众间树立了优秀口碑。而腾讯视频与知了青年联合出品的《了不起的村落》第二季,以纪录片的镜头观察东方最美丽的村落风光,播出后更是备受好评。本次论坛上发布的《风味人间》所代表的“风味”IP,正是腾讯视频与著名导演陈晓卿合作研发的一项自主IP。可以说,这一合作是在打造互联网长效、高价值人群注意力方面一次强强联手的探索。

    在当今快节奏的时代下,纪录片可以成为人们借以放慢脚步、回味生活的停靠港,记录并展现生活中的每一分美好。自主IP作品《风味人间》只是一个开始,未来将有更多新的举措在纪录片领域进行探索与开创,让纪录片能够覆盖中国更多的年轻人群,让更多符合中国观众口味的生活化纪录片走进人们的生活。

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